Ein wesentliche Komponente bei der Gestaltung von Landing Pages ist die Benutzerfreundlichkeit oder zu Englisch Usability.
Der potentielle Kunde, der auf das verlinkte Werbemittel geklickt hat, entscheidet innerhalb weniger Sekunden, ob er auf der Seite bleibt oder den Vorgang abbricht. Besonders empfindlich reagiert der Benutzer auf zu lange Ladezeiten.
Diese sind häufig durch lautomatische Weiterleitungen verursacht. Haben Sie eine Weiterleitung wie diese <meta http-equiv=”refresh” content=”5; URL=http://www.zielseite.de”> so ersetzen Sie die 5 durch eine 0, um sofort weiterzuleiten oder versuchen Sie am besten mit möglichst wenig Weiterleitungen zu arbeiten.
Weitere Ursachen sind zu langer Quelltext oder das Laden von zu vielen ausgelagerten Dateien, die sich gegebenenfalls auch noch in wechselseitiger Abhängigkeit aufrufen. Versuchen sie Ihren Quelltext deshalb so schlank strukturiert wie möglich zu halten.
Das Laden von zu großen Bildern auf der Seite ist ebenso ein Problem wie auch Animationen. Letztere haben noch einen weiteren Nachteil: sie lenken den Benutzer zu sehr vom tatsächlich auf der Landing Page beworbenen Produkt ab. Aus dem selben Grund sollten Sie auch andere störende Elemente, wie zum Beispiel Pop-up Fenster oder aufwendige Navigationen vermeiden. Das Zauberwort heißt Einfachheit: geben Sie dem Benutzer eine simple Möglichkeit, eine zielführende Aktion auszuführen, wie zum Beispiel ein Produkt zu beziehen.