Eine qualitativ hochwertige Landing Page soll sich ausschließlich auf das in der Anzeige beworbene Produkt beziehen. Oder mit anderen Worten: Sie muss inhaltlich relevant sein.
Dies hat vor Allem zwei Gründe:
Erstens verbeibt der potentielle Kunde nur wenige Sekunden auf der Landing Page, sofern er nicht unmittelbar das findet, was ihn wirklich interessiert. Zusätzliche Informationen verwirren den Kunden. Das gilt sowohl für Produkte, die mit dem Anzeigeninhalt nichts zu tun haben als auch für unwesentliche Informationen über das eigentliche Produkt.
Zweitens: Gute Suchergebnisse Platzierungen führen zu einer erhöhten Grundzufriedenheit beim Suchenden und einer erhöhten Glaubwürdigkeit der abgebildeten Werbung. Mehr Glaubwürdigkeit bedeutet ein höheres Vertrauen des Benutzers und das wiederum mehr Klicks.
Mehr Klicks fördern den Umsatz bei denjenigen, die den Platz für bezahlte Werbung zur Verfügung stellen. Deswegen wird z.B. bei Google AdWords auch die Relevanz der Seite durch niedrigere Kosten oder eine bessere Platzierung innerhalb der angezeigten Suchergebnisse gezeigt.