Eine Landing Page soll qualitativ hochwertig sein. Die Gestaltung von Landing Pages teilt Google in der AdWords - Hilfe (AdWords sind die bezahlten Werbeanzeigen neben den organischen Suchergebnissen) in drei Komponenten ein:
- Relevanter und origineller Inhalt
- Usability (Nutzerfreundlichkeit)
- Transparenz
Grundsätzlich kann man sich bei der Gestaltung einer Landig Page an diesen Kriterien orientieren, unabhängig davon, ob man Werbung über die natürlichen Resultate einer Suchmaschinenabfrage machen möchte oder über bezahlte Anzeigen.
Zusätzlich muss die Seite im zweiten Falls, insbesondere der Content, nach SEO - Gesichtspunkten gestaltet werden.