Landing Pages (auch Zielseiten genannt) verstehe ich grundsätzlich erst einmal als Seiten, auf denen ein Benutzer landet, wenn er auf einen Link klickt. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um einen Textlink oder ein verlinktes Bild handelt. Jede verlinkte Seite ist also eine potentielle Landing Page.
Eine besondere Rolle spielen Landing Pages ist in der Online - Werbung beziehungsweise dem Search Engine Marketing (kurz SEM). Hier ist die Gestaltung der Landingpage wichtig, um den User zu einem Kunden zu konvertieren.
Wird SEM über Suchmaschinenoptimierung (SEO) betrieben, also über gute Platzierungen in den organischen Ergebnissen einer Suchmaschine, die auf die Suchanfrage eines Benutzers reagiert, so müssen die Seiten zusätzlich für Keywords optimiert werden. Keywords (Schlüsselwörter) sind die Wörter oder Wortkombinationen, die für eine Suchanfrage zu einem bestimmten Thema als relevant angenommen werden.